蓝天白云下的新风行业何去何从?
发布日期:2019-4-18 9:16:56   浏览量:210

近几年国家加大整治生态环境的力度,使空气质量得到持续好转,这似乎对新风行业带来了不小的打击。2017年以来,随着全国的空气质量开始大面积好转以及相关产业的低迷,新风行业增长连续两年大幅回落。

新风伴随空气污染而兴起,而现在,空气质量逐年转好已经是大的趋势,唱衰的观点时有发声。难道有了蓝天就真的不用新风产品了吗?从最新的统计数据和市场反馈来看,实际情况并不尽然。

现实:增幅几何式收窄,新晋品牌前仆后继

据产业在线数据显示,2018年国内家用新风机的总体销售规模依然实现了小幅度的增长,全年增幅为15%。为什么虽然是增长,整个行业的感受却如此之差?主要是和前两年的高速增长形成了较大反差。


<img title="1551236165270834.jpg" alt="" src=""">2012-2018年国内新风机销售额规模及增长

从历史数据可知,2014到2016年的连续三年是新风行业发展的黄金期,增幅都在50%左右,2017年增幅腰斩,2018年的增幅只有2016年的1/6。

正是这种断崖式的急剧变化和行业的预期产生了显著差距。与此同时,出乎意料的是,新风行业的品牌数量不减反增。

据不完全统计推断,业内现有新风品牌约有千家。2018年,新风新品牌大量涌现,小米、亚都等净化器知名品牌借各种机会在新风领域频刷知名度,一些大的家电类品牌也对新风表现出了很大兴趣,如海信日立、约克等家用中央空调企业对新风行业的关注度明显增加。

从产品层面来看,各类型的新风机产品的销售规模均有不同程度的增长,其中,吊顶式新风机是主导产品。需要关注的是,在房地产市场不振以及终端零售市场需求萧条的总体形势影响下,吊顶新风机的份额进一步增大,壁挂式产品发展平缓,而柜式新风机的销量增速较前些年大大放缓。


2012-2018年国内新风机市场分产品销售额规模

对此现象,我们的客观判断是:虽然新风行业告别了高速增长,但是对比其他类别的空气类产品,比如家用空调、商用空调和净化器等,新风产品在2018年依然保持了相对较好的增长,而且大家对未来的市场空间仍坚持乐观的态度。

未来:回归本质、把握机遇

类比空调行业,中国空调经历了1985-1992年8年的认知期,到2007年才开始全面进入健康空调普及期,与国际空调潮流接轨。空调行业用20多年的时间完成了从无到有,功能从简单到多样、外型从丑陋到美观、种类从单一到丰富、价格从昂贵到亲民的过程,经历了市场化、价格战、炒概念、拼技术等一系列角逐,形成现在的局面。

回看新风行业,只用了不到10年的时间,便快速度过了空调行业将近20年的技术攻坚期,同时在信息快速传递的时代,行业还在不断努力缩短市场认知期。

发展初期,曾经通过将新风产品定位为除霾机器的短期宣传路线,让行业获取了巨大的红利,但也正是由于这样的宣传和推广手法,让企业在空气变好之后迅速尝到了急功近利的苦果。值得庆幸的是,现在的新风行业和企业已经开始主动拨乱反正。

首先是宣传上回归产品的本质。行业开始倡导新风机是用来置换空气,而不仅仅是除霾工具。随着新风概念的普及,市场上的主流消费者开始逐步了解新风;同时随着不断降低的产品售价,新风机渐渐渗透到年轻人的家中。不仅一线城市的市场接受度有所提高,二三线城市对新风的接受度也有所提升。

第二是新技术给行业注入新鲜动力。如IFD专利技术打破了商用环境依托空调过滤差的问题;HEPA高效净化技术有效去除了空气中的粉尘、细菌和有害气体,将过滤效果提高到99.95%。2018年,经过业内企业的不懈努力,在新产品的研发上很好地解决了壁挂、立柜式新风机送风不足的问题,同时高效节能,高效静音等产品技术逐步成熟。

第三是来自政策层面的机遇。这几年推广“精装修”成为房地产市场的新业态,为新风产品的迅速普及提供了巨大机会。虽然现在房地产市场表现较为低迷,但是总有周期性调整结束的时期,随着“精装修”地区范围的不断扩大,新风产品在地产配套方面的渗透空间将十分可观。

以上这些都是新风产业通过这几年的巨大努力所取得的成果。未来,蓝天下的新风行业究竟怎么发展,还没有定论。不过在国外新风普及率接近100%的现代社会,可以肯定的是,中国的蓝天下也需要新风产品。

努力探索让新风与蓝天并存,并繁荣生长已经是全行业的共识。而产品和品质是任何行业和企业发展的基石,对于新风行业来讲尤是如此,1000多个品牌在市场上共舞,谁能跳到最后,笑到最后,我们拭目以待。相信经过市场的洗礼,新风行业一定会得到更加健康有序的发展!

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